猎豹智库发布2017Q3 APP排行榜:快手依旧霸榜短视频

点击次数:59  更新时间:2017-10-21 02:02 

  前言

  经过了炎热激烈的暑期档,中国有嘻哈对战明日之子,腾讯视频与爱奇艺继续互博,综艺节目、明星八卦相关的话题火爆了微博;

  传闻B站(哔哩哔哩)明年将赴美上市,用户数持续上涨,逼近第四;

  腾讯与阿里的版权合作背后,是网易云音乐面临的凶险;

  三季度后紧接的十一长假,带来在线旅游暗潮汹涌,携程被舆论冲向风口浪尖;

  大闸蟹揭开生鲜、新零售的大战,双十一已经蠢蠢欲动;

  狼人杀悄然进入主流社交app的功能区,但天花板已经重重压了下来……

  “一叶落,天下秋”。萧瑟的秋季过后是凛冬,多个领域的app选择抱团取暖,分久必合总是大势所趋:

  沸沸扬扬的百度外卖收购事件终于尘埃落定,幕后是饿了么和阿里;招聘app拉勾被前程无忧收购;共享单车之战在天气与新政的影响下迎来了分水岭,退押金潮来势凶猛,摩拜与ofo的合并传闻也喧嚣尘上;人人车被滴滴收购,揭幕滴滴与摩拜围绕着整个移动出行领域的双巨头大战,又或者依旧是滴滴的独家大秀……?

  着重于泛娱乐的发展情况,从下图猎豹大数据汇总的短视频app排行显示,快手依旧稳坐前瞻,处于老大哥位置,从周人均渗透率和周人均打开次数来看第二名与其差距依旧不小。

  短视频:新形式社交的爆发

  快手仍然是短视频领域当之无愧的王者,除周活跃渗透率领先之外,象征着用户粘性的打开次数也是一马当先。而自从今日头条官方把内涵段子也归类到短视频分类后,在短视频领域头部,现在是今日头条四打一(快手)的局面,双巨头的竞争难分难解。

  跟上半年排名相比,有几个上榜的短视频app值得关注:排名12、13的快视频和想看视频,都是小米系的app,由此可见小米在做了小米直播之后,仍然有进军泛娱乐社交的决心。排名16的奶糖短视频,今年6月刚上线,是除了抖音之外的另一个音乐短视频app。

  摄影:短视频制作、美化app成为主流

  本次排行榜将制作、美化短视频的app重新归类到摄影分类。在摄影分类中,美图系仍然占据半壁江山:美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美妆相机都是美图公司的产品,而美拍则转型短视频+直播。第3、4名Faceu激萌和B612咔叽都是韩国公司的产品,也是外国app在中国市场表现最好的几个app之一,它们都具备拍摄小视频的功能。

  直播:你玩过线上抓娃娃了吗?

  与猎豹大数据在8月的排行榜相比,直播排行榜又一次有了变动:第一名从虎牙直播变成了YY,不过都是欢聚时代旗下的app。

  从两个app的发展趋势图可以看见,YY从9.17-9.24那一周有了极大的提升。9月23日,YY在快乐大本营重点推荐了几个直播互动游戏功能,其中就有最近大火的“线上抓娃娃”。

  线上抓娃娃,指的是通过网络,在线控制一台线下的抓娃娃机。如果成功抓取娃娃,会通过快递邮寄到玩家手中。目前关于抓娃娃的app大概有十多个,根据猎豹大数据显示,基本上都是8月底9月初开始监测到数据;YY及时加入抓娃娃功能,有望利用现有用户基础,吸引更多抓娃娃的用户。

  而另一个进步较大的app是花椒,从第9名上升到第5名,其6.0版本加入各种视频交友功能后,周活跃用户有了很大提高。

  社交:问答成为新的战场

  前有新浪微博加入付费问答功能,引得明星、大V与粉丝的互动增加,后有今日头条从知乎挖走三百大V来推广悟空问答,问答似乎成为了社交领域的新风向标。甚至社交之王腾讯,也做起了企鹅问答,内嵌在其新闻阅读app腾讯新闻和天天快报中。

  从社交排行榜上可以看到,今日头条旗下的悟空问答已经进入了社交分类前十五名,更具有意义的是,已经超过了我们认知中问答类app的鼻祖——百度知道。

  由于部分社交属性的app划分到短视频、直播、狼人杀分类,可以结合文末top 1000排行榜或各个app的周活跃渗透率来分析整个移动社交领域。

  音乐app:付费会员和广告收入,关于版权纷争的两个可能性

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  美滋滋的腾讯音乐&虾米:“最全曲库”、“歌超全”、“就是歌多”

  随着2015年底最强版权令下达、传统音乐播放器退出竞争舞台,中国的音乐app格局逐步发展成为三角拉锯的状况:排行榜的前三名酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐所代表的腾讯音乐、稳步上升的网易云音乐、一直表现平平但背后有阿里爸爸的虾米音乐。

  2015年底,腾讯关闭了虾米在朋友圈的分享通道,与网易云音乐进行版权合作,网易云音乐赢得了两年的黄金发展期,连续两年超过50%的涨幅。到了2017年8月,腾讯音乐停止了跟网易云音乐的版权合作,正式宣布与阿里(旗下虾米)进行版权转授权。至此,腾讯音乐的音乐版权拼图基本上完成,为发展付费用户获得了更多的筹码。虾米把独家版权转售给腾讯,曲库有了极大补充,或许又是东山再起的好机会。

  网易云音乐:小幅度震荡,我不会轻易地狗带

  另一方面,从数据来看,“版权”对网易云音乐的影响,在短期来看并不明显。

  从用户年龄分布可以看到,qq音乐、虾米的18-24岁用户大概占18岁以上人群的50%,但网易云音乐18-24的比重达到了75%。这个年龄段的用户年轻、是未来的主力人群,但现阶段收入低,付费能力有限。相比花钱买会员,他们也许更偏向于一些繁琐但免费的操作。

  网易云音乐的用户构成,也许意味着网易云音乐的主要盈利模式是广告而非付费用户;但网易云音乐目前在短视频、付费课程、电商、甚至社交方向都有很多尝试,未来成为大的内容平台也并非没有可能。

  视频:B站赴美寻求上市,最激烈的竞争逐步展开

  从2017年第一季度开始,腾讯视频就超过了爱奇艺,在视频榜上领先。猎豹大数据的周活跃趋势图显示:二者的曲线一度重合,又逐步拉大。经过暑期档,腾讯视频巩固了第一的位置。

  而视频类的第二阵营,从今年以来,优酷、芒果tv的周活跃用户数都有不同程度的下降,而随之而来的是哔哩哔哩与两者之间的差距在减小。

  传闻哔哩哔哩正在寻求明年赴美上市,同为二次元视频社区的AcFun “A站”的发展却不尽如人意,没有进入视频类app的前二十,发展趋势也并不理想。

  从视频app整体的发展趋势来看,用户群体大、用户规模已经基本稳定。随着移动互联网发展、移动支付的逐步普及,视频app经过了版权大战之后,已经到了争取付费用户的紧要关头。

  结语

  从2017火爆的领域来看,移动互联网的主旋律有两条:一条是以社交为核心的线上互动、娱乐、内容产业,如短视频、游戏等,可以满足用户的娱乐需求,领军公司为腾讯;另一条以线上线下联动为核心,如共享经济和新零售,满足用户的生活需求,领军公司为阿里。而这两家公司在2017年的市值超过4000亿美元,获得大幅度增长。

  而另一方面,相对传统的领域如在线教育、金融、健康医疗等,逐步出现了人工智能的影响。人工智能带来的变革也许是颠覆性的,而代表公司可能是召开AI大会后股价大涨的百度,可能是刚建立达摩院的阿里,也可能是腾讯、猎豹移动等其它公司。

  未来已来,让人工智能大数据——猎豹大数据引领你的认知。

  本篇文章转载自“猎豹全球智库”专栏文章,作者|容荣,制图|王鹤龄。

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